如果葡萄酒生產商沒有足夠的經濟能力或者不愿意投資去建立一個強大的品牌，讓消費者了解它的話，那么生產商只有2種選擇來讓自己的葡萄酒快速吸引消費者：價格和包裝。一般酒標上的信息除了生產商的名字和圖形外，還會有更多的信息，但是很多消費者很少關注葡萄酒的年份、產區、風土等信息，消費者們也并不在意這些信息。因此，生產商最大的營銷目的就是吸引消費者的眼球，并讓他們掏腰包。

我們經常會以“貌”取人，這種方式真的準確嗎？不一定。但它是一種比較有效的方式？也許是，因為我們犀利的眼神能夠透露出我們的偏好。這種方式是否適用于葡萄酒的判斷呢？或許如此……

超市里各種葡萄酒琳瑯滿目，讓人眼花繚亂，再加上五花八門的酒標：有的文字較少、花哨圖片為主，有的色彩明艷、得瞇眼斜看才能看清，有的甚至是一些懷舊或有沙灘、拖鞋的度假圖片，要么誘惑，要么媚俗，要挑選出最適合自己的酒款還真有點挑戰性。